NET ngành hàng 4 tỷ USD lợi nhuận 2020 tăng gần 80%, doanh thu tăng 29%

Tung Joins 2 trong 1, Masan có “tái định nghĩa” ngành hàng bột giặt?

Hơn 6 tháng sau khi mua 52% cổ phần Công ty CP Bột giặt Net (Netco), chính thức bước chân vào lĩnh vực chăm sóc cá nhân - gia đình, Masan vừa cho ra mắt sản phẩm đầu tiên.

Bột giặt Joins 2 trong 1 ngắm vào phân khúc với mức giá phổ thông, cạnh tranh trực tiếp với Omo, Aba, Surf, Ariel… Nhưng điểm khác biệt nằm ở tính năng sản phẩm, Joins 2 trong 1 hiện là nhãn hàng bột giặt hiếm hoi ở Việt Nam kết hợp giặt & xả trong một sản phẩm, giúp khách hàng có thể tiết kiệm thời gian và công sức.


Thực tế trước khi về nhà Masan, Netco là doanh nghiệp sản xuất lâu năm trên thị trường, nổi tiếng với thương hiệu bột giặt Net đánh vào phân khúc nông thôn và giá rẻ. Công ty có cho mình 1,5% thị phần ngành bột giặt, một trong số ít doanh nghiệp nội vẫn đang chống chọi quyết liệt với sức ảnh hưởng của các tập đoàn đa quốc gia như Unilever (54,9% thị phần) hay Procter & Gamble (16% thị phần).
Tuy nhiên đó không phải là tất cả những gì mà Netco có. Từ năm 1997, công ty bắt tay với Unilever trong việc gia công các sản phẩm như bột giặt Omo, Surf, nước rửa chén Sunlight, nước lau sàn Vim… Chưa kể 1/3 doanh thu của Netco đến từ xuất khẩu, tương đương khoảng hơn 300 tỷ đồng mỗi năm.

Từ thế mạnh sản xuất sẵn có này, Netco được Masan Consumer ngắm đến như là mảnh ghép giúp công ty sản xuất hàng tiêu dùng số một Việt Nam tiến vào dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân – gia đình. Với những người theo dõi Masan từ lâu, việc mở rộng thông qua M&A không phải điều xa lạ.

Quả thực, Masan đặt vào Netco nhiều kỳ vọng. Chăm sóc cá nhân và gia đình và lĩnh vực còn rất hấp dẫn tại Việt Nam với giá trị thị trường hiện tại khoảng 4 tỷ USD. Mặt khác, đây cũng là con số còn sơ khai đối với quy mô 100 triệu dân và so với các thị trường phát triển.

Masan tin rằng sức mạnh cộng hưởng của hai doanh nghiệp có thể thúc đẩy tăng trưởng doanh thu, lợi nhuận đạt mức hai con số trong trung hạn. Ưu tiên hàng đầu là tích hợp Netco vào hệ thống phân phối mạnh mẽ của Masan gồm 300.000 điểm bán lẻ truyền thống và trên 3.000 siêu thị, cửa hàng tiện ích (VinMart, sẽ được đổi tên thành WinMart trong thời gian sắp tới). Điều này rất có ý nghĩa bởi 35 – 40% thị trường các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình được phân phối qua kênh bán hàng hiện đại.

Nhìn vào Joins 2 trong 1, có thể thấy sự cải tiến đang được minh chứng qua bước đi đầu tiên. Ngoài việc tung ra phát kiến mới tích hợp giặt và xả, ứng dụng công nghệ enzyme để làm sạch sợi vải, Joins 2 trong 1 còn được đầu tư vào nhận diện thương hiệu: bao bì sản phẩm bắt mắt và TVC quảng cáo “phủ sóng” trên sóng truyền hình vào các khung giờ vàng.


Masan có một năng lực phát triển sản phẩm mạnh mẽ đã được chứng minh theo thời gian. Hàng chục thương hiệu mới được cho ra mắt mỗi năm và không ít trong số này nhanh chóng gặt hái được thành công.
Năm 2012, theo Kantar Worldpanel, 98% hộ gia đình Việt Nam có sử dụng ít nhất một sản phẩm của Masan.
Cũng theo một báo cáo khác của công ty nghiên cứu thị trường này, Chin-Su và Nam Ngư của Masan là 2 thương hiệu nhiều năm liền liên tiếp thuộc top các sản phẩm được chọn mua nhiều nhất tại khu vực thành thị (4 thành phố lớn) và nông thôn. Những cái tên như nước mắm Nam Ngư, tương ớt Chin-Su, mì Omachi đã và đang chiếm lĩnh thị phần trong từng ngành hàng.

Masan ra mắt bột giặt Joins 2 trong 1, tạo sức bật mới cho ngành hàng tỷ USD
Quan tâm0
22/09/2020 16:36 GMT+7
Ngành hàng chăm sóc cá nhân và gia đình tại Việt Nam chuẩn bị bước vào một giai đoạn mới, dự báo sẽ sôi động hơn và phát triển nhanh chóng hơn. Thế độc tôn của các doanh nghiệp ngoại có thể sẽ sớm biến mất.

--- Gộp bài viết, Jan 20, 2021, Bài cũ: Jan 20, 2021 ---

Doanh thu ngành này hiện 4 tỷ Usd

Ko thấy ai có NET

Hàng này ko thanh khoản. Khó vào

Tận dụng được hệ thống Vinmart của Masan thì lợi thế quá nhỉ. Tiềm năng con này ngon nhất dòng hoá chất

Net với lix con nào ngon hơn mấy bác?

Lix trước ngon hơn

Giờ net về ăn vào hệ thống masan và được cải tổ khác hẳn thì dần ăn hết thị phần lix và viso thôi

LIX giờ vẫn ngon mà

Ngon thì vẫn ngon nhưng quan tâm con nào ngon hơn thôi